More On Click Frauds - 再看點擊詐欺

>> 2007/01/09

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Google 不願意做的生意,其他人不見得也不願意做。

Google 一直認為 Click Fraud 是小事情,讓市場機制自動平衡、廣告主不那麼願意掏錢的時候就會讓 click fraud 絕跡了。但是現實的情況是,廣告主確實有在線上刊登廣告的需求,而 Google 卻是這行當中的獨家老大。他不能不在你這裡登關鍵字廣告,卻也不願意忍受 click fraud,那怎麼辦呢?尤其是根據 IAB 的資料,click frauds 這幾年的數字不斷增長,而且 2008 顯然也不會好到哪裡去...

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於是在市場機制的平衡下,產生的防範 click fraud 的公司。目前比較知名的大概是 Optimal iQClickFacts。聽說還有一家新的 FraudWall,是由前 eBay 高階主管擔任 CEO,不過市場知名度就不那麼高。

Online Ads 的市場,越來越像經典 Inside the Tornado 中描述的超級風暴。Google 依靠了這個風暴逐漸壯大,席捲了整個廣告市場、甚至在今年成為 Fortune 100 Best Companys to Work For 的第一名。連帶的也養起了風暴週邊的小公司... 不過現在 Google 漠視 click frauds 的做法,是會讓這些小公司協助讓風暴擴散的更快,還是在扼殺自己的成長?我也不知道。

不過我相信,Online Ads 絕對不是風暴的全貌,只是整個新媒體的一小部分而已。Like I said,Google Search、Online Ads,這些都只是新媒體的基礎建設,真正完整的風暴全貌,或許要數十年後的人回首才看的完整了。

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