More On Click Frauds - 再看點擊詐欺

Google 不願意做的生意，其他人不見得也不願意做。

Google 一直認為 Click Fraud 是小事情，讓市場機制自動平衡、廣告主不那麼願意掏錢的時候就會讓 click fraud 絕跡了。但是現實的情況是，廣告主確實有在線上刊登廣告的需求，而 Google 卻是這行當中的獨家老大。他不能不在你這裡登關鍵字廣告，卻也不願意忍受 click fraud，那怎麼辦呢？尤其是根據 IAB 的資料，click frauds 這幾年的數字不斷增長，而且 2008 顯然也不會好到哪裡去...

於是在市場機制的平衡下，產生的防範 click fraud 的公司。目前比較知名的大概是 Optimal iQ 和 ClickFacts。聽說還有一家新的 FraudWall，是由前 eBay 高階主管擔任 CEO，不過市場知名度就不那麼高。

Online Ads 的市場，越來越像經典 Inside the Tornado 中描述的超級風暴。Google 依靠了這個風暴逐漸壯大，席捲了整個廣告市場、甚至在今年成為 Fortune 100 Best Companys to Work For 的第一名。連帶的也養起了風暴週邊的小公司... 不過現在 Google 漠視 click frauds 的做法，是會讓這些小公司協助讓風暴擴散的更快，還是在扼殺自己的成長？我也不知道。

不過我相信，Online Ads 絕對不是風暴的全貌，只是整個新媒體的一小部分而已。Like I said，Google Search、Online Ads，這些都只是新媒體的基礎建設，真正完整的風暴全貌，或許要數十年後的人回首才看的完整了。