Viacom 狀告 YouTube，求償十億美金背後的問題

Viacom 上次才要求 YouTube 移除大約十萬支盜版影片，被公認為是為了在跟 YouTube 談判的過程中增加籌碼 (因為 Google / YouTube 早就和其他幾家出版者敲定 deal 了) ；現在則是一狀告上法院，聲稱自己的版權影片在 YouTube 上面被瀏覽了超過十五億次，並且要求大約十億美金的賠償。

這不只證明當初 Mark Cuban 說的並非空穴來風，官司也點出了另一個很弔詭的問題：數位千禧法案，是不是該修正了？根據 DMCA，GooTube 當然可以大方的宣稱，他們完全符合法律規範。而除非 Viacom 能夠舉出強而有力的證據，指出 GooTube 確實有惡意犯行，否則官司要打贏不見得容易。

但是這種方式，對大公司都不見得合理了，對個人出版者 / 影片製作者來說怎麼辦呢？他們有能力自己上 YouTube 日以繼夜盯著看各種上傳影片，來確認自己的出版品沒有被盜版嗎？我自己就丟了不少其他人創作的影片上去啊 (羞)。那他們的權益怎麼辦呢？難道他們可以跟華納音樂一樣，自己跑去跟 GooTube 談一個 deal 出來嗎？想也知道不可能嘛...

不過單純就技術上來說，要 GooTube 去分辨各個影片是否創作者自行上傳、或是取得合法授權的上傳，實在是不太可能的事情。這也是 DMCA 產生的原因。不過，把這種成本用這樣的方式轉嫁給使用者，合理嗎？

網際網路發展了這麼多年，灰色地帶的草莽氣息從來沒少過。或許也就是因為這樣，才充滿著追夢的人們，與各種光怪陸離的現象吧。

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More On Click Frauds - 再看點擊詐欺

Google 不願意做的生意，其他人不見得也不願意做。

Google 一直認為 Click Fraud 是小事情，讓市場機制自動平衡、廣告主不那麼願意掏錢的時候就會讓 click fraud 絕跡了。但是現實的情況是，廣告主確實有在線上刊登廣告的需求，而 Google 卻是這行當中的獨家老大。他不能不在你這裡登關鍵字廣告，卻也不願意忍受 click fraud，那怎麼辦呢？尤其是根據 IAB 的資料，click frauds 這幾年的數字不斷增長，而且 2008 顯然也不會好到哪裡去...

於是在市場機制的平衡下，產生的防範 click fraud 的公司。目前比較知名的大概是 Optimal iQ 和 ClickFacts。聽說還有一家新的 FraudWall，是由前 eBay 高階主管擔任 CEO，不過市場知名度就不那麼高。

Online Ads 的市場，越來越像經典 Inside the Tornado 中描述的超級風暴。Google 依靠了這個風暴逐漸壯大，席捲了整個廣告市場、甚至在今年成為 Fortune 100 Best Companys to Work For 的第一名。連帶的也養起了風暴週邊的小公司... 不過現在 Google 漠視 click frauds 的做法，是會讓這些小公司協助讓風暴擴散的更快，還是在扼殺自己的成長？我也不知道。

不過我相信，Online Ads 絕對不是風暴的全貌，只是整個新媒體的一小部分而已。Like I said，Google Search、Online Ads，這些都只是新媒體的基礎建設，真正完整的風暴全貌，或許要數十年後的人回首才看的完整了。

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